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    实体书店回暖之路还要走多久

      不久前召开的2019中国书店大会发布了这样的信息,2018年,全国各地新华书店、大型连锁书店、新兴独立书店纷纷掀起开店热潮,开店数量最高的大型连锁书店,一年新增店铺达100家以上。实体书店,在和煦春风吹拂下,开始显现回暖迹象。但业内人士认为,实体书店想要回到从前繁盛时代,尚有漫长之路要走。

      ■让书香伴随我们的生活     
      闲暇时,捧一本书籍阅读,在书香中丰富自己、放松心情,不失为一种惬意的休闲生活方式。近两年,随着城市购物中心、商业地产、校园社区里实体书店的增多,“与书相伴”正在吸引着越来越多的市民。
      3月10日上午11时许,石家庄万象城西西弗书店里,买书看书的人川流不息,因为书店座位有限,有人选择去书店里开设的咖啡厅边喝饮品边看书。书店里,李女士带着8岁的女儿安静地阅读钟爱的书籍。她说,几乎每个周末,都会带孩子来书店,书店是一个丰富人们精神生活的场所,多逛书店就是培养孩子热爱阅读的好习惯。大学生李雨晴和同学们一起来书店看书,她喜欢历史书籍,以前总是通过微信等渠道获得碎片化的知识,感觉很单一,有些知识还有错误,造成知识的误导。后来发现到书店寻找、购买相关书籍,拿回去慢慢品读,才真正能把知识记到脑中。当天,记者采访到12时左右,书店里还有很多读者迟迟未离开,他们在书的世界中忘记了时间流逝。
      西西弗书店的景象,在石家庄其他书店中一样在复制,一个个新开的实体书店如雨后春笋般冒出。以石家庄为例,短短两年时间,已经有7家书店开业。这些书店,氛围优雅、设计独特,休闲与读书兼具,成为城市时尚生活的“网红”打卡地,很多年轻人都会将在书店看书当成一种流行,与朋友们进行分享。
      除了新兴书店陆续登场以外,省新华书店系统也在悄然变身,其主打儿童阅读的新华小桔灯绘本馆经过4年的建设运营,截至2018年底,已在全省建馆154家,拥有专兼职阅读推广人300余名;定位城市文化交流空间的啡页书咖,自2017年至今已在全省建立5家店面;面向学生的校园书店,通过图书推介、开设阅读课等方式引领校园阅读风尚,目前全省共建成校园书店112家。
      燕赵大地上,一股浓浓的书香气息正弥漫开来,陪伴着我们的生活,丰富着人们的精神世界。
      ■政策红利推动实体书店走出寒冬
      实体书店广布点、增开新店让人们对其未来充满期待,那么,是什么支撑实体书店近两年开始复苏并悄然发展呢?业内人士认为,是国家相关政策的推动。
      河北省出版物审读中心副主任盖伯真介绍,2017年,《国家“十三五”时期文化发展改革规划纲要》颁布,提出扶持实体书店发展。2018年,图书批发、零售环节免征增值税的政策进一步延续。我省也深入贯彻落实相关政策,支持实体书店融入文化旅游、创意设计等元素,着力建成一批集阅读学习、展示交流、创意生活等功能为一体的复合式文化场所。正是这些不断出台的政策和补贴,让实体书店发展底气更足,也给了书店开办者更多的信心和力量。
      同时,我省各地也积极鼓励社会资本参与公共文化服务领域建设。今年1月份,保定首家24小时书店试营业,迈出了该市“文化不打烊”第一步。而书香保定公益书吧、新鲜空气书吧、3S社区万卷楼、直隶尚书房等多家书店,都引入了社会力量参与共建,不断出现的个性化书店成为保定文化新亮点。
      业内人士徐建认为,实体书店近几年呈现的良好发展态势,除了政策的外在推动,也有市场及资本对书店发展的积极预期。比如石家庄部分书店就得到了商业资本、金融资本的青睐,在店面租金等方面给与了大力优惠。因为投资者清楚,商业综合体里开书店,可以增加商业品牌的文化氛围,吸引更多顾客群体,留住书店,双方可以实现业内互补和客流共享,是双赢之举。既然这样,又何乐而不为呢?
      ■实体书店回暖之路还要走多久
      越来越多的实体书店进入民众视野,让人们对书店未来发展充满期许。但书店在实际运营之路上,并非一帆风顺。
      采访中,记者发现,目前的实体书店已和过去的书店有了截然不同的变化,几乎每家书店都有属于自己的特色装修,多样的书籍、温暖的灯光、附带的咖啡茶座成为标配;各种读书会、文化沙龙等活动总能不期而遇。“书店+”模式为民众营造出一种更为时尚现代的生活场景,满足了人们更具差异性的文化需求。但即使这样嬗变,想要在市场上攫取一杯羹也非易事。
      徐建告诉记者,目前实体书店存在方式一般有两种,国有和民营的,很多民营书店开办者多是书商或企业家,他们在财富积累到一定程度后,抱着一份情怀开始涉足公共文化领域,期望在这里实现理想与赚钱的双重目的。但常常理想丰满,现实骨感。比如石家庄一家图书批发书城老板,挣钱后着手在一家商业综合体里开了一家实体书店,书店装修文艺、环境优雅,但书店就是不赚钱,每年亏损近百万元,目前靠批发图书的盈利维持实体书店惨淡经营。而这种情况,也不知能坚持多久,当赔得太多时,也就是书店倒闭之日。而我省一些国有书店,之所以可以扩店经营,除了获得相关财政补贴外,书店是靠卖教辅书籍的盈利来弥补其他类书店亏损的。在徐建看来,没有持续盈利能力的实体书店,谈回暖为时尚早,想要彻底回暖还有很长的路需要走。
      盖伯真认为,目前实体书店注重环境、主题、体验、个性,靠活动沙龙进行品牌营销,靠咖啡等衍生商品营利,终不是长久之计,在读者新鲜感过后,可能会再次遇冷。所以,对于实体书店而言,如何为读者提供多样性、个性化的文化服务,如何精准地进行业态融合,如何长时间培养民众阅读兴趣,提高人们的文化素质和阅读习惯,才是实体书店长久存活下去的有效路径。
      ■本报记者魏伟

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